Reklam arastirmalarinda yani reklamin nasil calistigini anlamaya calisirken yapilan arastirmalarda kullanilan teorilerin yarisindan biraz fazlasi psikoloji bilim dalina aittir. Ilgili diger dallar ise pazarlama, iletisim, sosyoloji, antropoloji ve reklamin kendi teorileridir. Tamami reklamin insanlari nasil etkiledigini farkli varsayimlara dayali hipotezlerle ortaya koyar ve reklamin nasil calistigina yönelik bilgimizi zenginlestirir.
Ne yazik ki sadece bir teoriyi okuyup ögrenerek reklamlarin insan davranisini nasil yönlendirdigini anlamak mümkün degildir. Tüm teorik calismalari, yaklasimlari bilerek tümünden bir sonuca ulasmak, hangi reklam kararini veriyorsak ilgili teoriden o kararla ilgili bölümü almak en dogrusudur. Su an itibariyle reklamlari anlamanin ve etkili reklam yapmanin da baska bir yolu yoktur. Bu nedenle bu kitapta reklamlari anlamamiza yarayacak en önemli 13 reklam teorisini bir araya getirdik. 13 teori de anlasilir bir dille reklamlarin nasil calistigini anlatiyorlar. Sadece geleneksel medya reklamlarinin degil internet ve sosyal ag reklamlarinin da nasil calistigini ayrintilari ile ortaya koyuyorlar.
Reklam konusunu daha iyi anlamak, bu konuda arastirma yapabilmek, daha iyi uygulamaci olmak isteyenler bu kitabi okumalilar. Reklamin sadece izleyicileri dahi farkli disiplinlerden gelen bu 13 teoriyi ögrenerek cok daha iyi izleyici olabilirler. Reklam teorilerinin hemen hemen hepsinin ayni zamanda birer ikna teorisi oldugunu da unutmamak gerekir. Reklamin ana temeli iknaya dayanir. Hangi eylemin temeli iknaya dayanmaz ki
