Modern pazarlama anlay¿¿¿n¿n hâkim oldu¿u günümüz pazar ko¿ullar¿nda teknolojik ilerlemeler, tüketicilerin bilinçlenmesi, her geçen gün pazara giren i¿letme say¿s¿n¿n fazlalämas¿na bäl¿ olarak rekabetin artmas¿ ve ürün farkl¿l¿¿¿n¿n giderek azalmas¿ pazarlama faaliyetlerini güçle¿tirmektedir. Bu çal¿¿mada; marka ki¿ili¿inin alg¿lanan kalite, tüketici tatmini ve marka bäl¿l¿¿¿ üzerindeki etkisi incelenmeye çal¿¿¿lm¿¿ ve örnek marka olarak süt ve süt ürünleri üretip pazarlayan Bur-Süt markas¿ tercih edilmi¿tir. Çal¿¿mada kolayda örnekleme yöntemi ile Burdur ili merkezinde ikamet eden 500 kat¿l¿mc¿ya anket uygulanm¿¿t¿r.