Berlin 1923. Die meisten Menschen haben weder Arbeit noch etwas zu essen. So geht es auch der Familie von Kai. Kai ist ein aufgeweckter Junge. Er kümmert sich um seine kleine Schwester und sorgt dafür, daß auch einmal Kuchen auf den Tisch kommt. Kai hat viele Freunde, mit denen er sich jeden Tag im Hinterhof trifft. Da hat Atze eine wichtige Meldung zu machen. Er erzählt von einem dicken Amerikaner, der nach Berlin gekommen ist, um Kaugummi zu verkaufen. Dafür sucht er einen Reklamekönig. Das wäre doch eine Aufgabe für Kai und seine Freunde. Kai wird in eine Kiste gesteckt und Mister MacAllan vor die Füße gestellt. Die beiden kommen ins Geschäft und nun gilt es nur noch, den erwachsenen Mitstreiter um den Titel des Reklamekönigs, den Werbefachmann Kubalski, zu übertreffen. Eine leichte Aufgabe für Kai und seine Freunde von der schwarzen Hand. Mit List und Ideen gelingt es ihnen die Kaugummimarke Bäng bekannt zu machen. Aber noch ist das ersehnte Ziel, Reklamekönig zu werden, nicht erreicht.